ホームページの発注先比較｜制作会社・フリーランス・作成ツール・内製

2026.08.28

ホームページを作ると決めたとき、最初の分岐は「誰に頼むか」ではなく「そもそも頼むのか」です。

制作会社、フリーランス、作成ツールでの自作、社内での内製。この4つは費用が10倍以上違い、得られるものも異なります。予算だけで選ぶと、公開後に「思っていたものと違う」となります。

この記事では、4つの選択肢を実務的な観点から比較します。

4つの選択肢の比較

	制作会社	フリーランス	作成ツール	内製
費用	50万〜300万円	20万〜100万円	月1,000〜5,000円	人件費のみ
期間	2〜4か月	1〜3か月	数日〜数週間	体制次第
戦略設計	◯	△（人による）	×	△
デザイン	◯	◯〜△	△（テンプレート）	△
原稿・撮影	◯（別費用）	△	×	×
公開後の保守	◯	△	サービス側が対応	自社
継続性	◯	△	◯（サービスが続く限り）	×（担当者依存）
他社への移行	◯	◯	×（困難）	◯

注目すべきは下から2行です。費用の安さと、継続性・移行のしやすさは反比例します。

向いているケース：社内にWebの知見がない／問い合わせや採用という明確な成果を求める／複数人での意思決定が必要／長期的に運用したい

注意点：会社によって得意分野と体制が大きく異なります。営業担当と制作担当が分かれている場合、認識のズレが起きやすくなります。見極め方はホームページ制作会社の選び方をご覧ください。

最大の利点は組織として対応が続くことです。担当者が変わっても、会社として引き継がれます。

向いているケース：予算を抑えたい／要件が明確で自分で指示が出せる／小規模なサイト／スピードを重視する

費用は制作会社の半額程度、意思決定が早く、直接やり取りできるのが利点です。優秀な方に当たれば、費用対効果は最も高くなります。

リスク	対策
体調不良・廃業で止まる	納品データを都度受け取る。サーバー情報は自社で保有する
対応範囲が個人のスキル次第	デザイン、実装、ライティングのどこまで対応可能か事前に確認
連絡が取れなくなる	契約書を交わす。進捗の共有頻度を決める
公開後の保守が続かない	保守を別途、会社に依頼する選択肢も検討する
繁忙期に対応が遅れる	同時に何件抱えているかを確認する

最も重要なのは「サーバー・ドメインを自社名義で契約し、納品データを手元に持つこと」です。これができていれば、万一連絡が途絶えても他の会社に引き継げます。

向いているケース：創業直後で予算がない／名刺代わりの数ページで足りる／自分で作りたい／とにかく早く公開したい

月額1,000〜5,000円程度で開設でき、サーバー管理もセキュリティ対応も不要です。「まず公開すること」を優先するなら、最も合理的な選択です。

ただし、次の制約を理解しておいてください。

2つ目が最大の論点です。数年運用してコンテンツが蓄積した後に移行しようとすると、そのすべてを手作業で移すことになります。将来の本格運用が視野にあるなら、この点を織り込んで判断してください。

向いているケース：社内にWeb担当者がいて工数を割ける／継続的に改善していきたい／内容の更新頻度が非常に高い

費用は人件費のみ。改善のスピードは最も速くなります。しかし実務上、最もリスクが高い選択でもあります。

リスク	内容
担当者の退職	ノウハウが消え、誰も触れないサイトになる。最も多い失敗
本業の圧迫	「片手間で」と始めた結果、どちらも中途半端になる
更新の停止	担当者が異動・繁忙になると止まる
セキュリティ対応	更新作業が継続されないと、改ざんリスクが高まる

「担当者が1人だけ」は、体制があるとは言えません。最低2名がアクセスでき、更新できる状態を作ってください。それが難しいなら、保守だけでも外部に委託することを検討すべきです。

実際、「前任者が退職して管理情報が分からない」という相談の多くは、内製していた企業から寄せられます。

4つから1つを選ぶ必要はありません。実務では組み合わせが有効なことが多くあります。

1行目が、中小企業でもっとも成果が安定する形です。「設計は任せ、運用は自社で回す」——この体制を作れるかどうかが、公開後の差になります。