GA4・Search Consoleの初期設定と見るべき指標｜月1回30分の運用

2026.08.28

「ホームページの効果が分からない」——このご相談をいただいたとき、最初に確認するのはGoogleアナリティクス（GA4）とSearch Consoleが入っているかです。

入っていなければ、効果を語ることはできません。すべては推測になります。逆に言えば、この2つを設定するだけで、判断の土台ができます。どちらも無料です。

この記事では、初期設定の手順と、実際に見るべき指標だけに絞って解説します。

2つのツールの役割の違い

両方必要です。「アクセスが少ない」という課題に対して、Search Consoleは「そもそも検索結果に出ていない」のか「出ているがクリックされていない」のかを教えてくれます。GA4だけでは、この切り分けができません。

4の設置方法は、WordPressなら次のいずれかです。

1のアカウントは必ず会社で管理できるものにしてください。担当者の個人アカウントで作成すると、退職時にデータへアクセスできなくなります。これは実際によく起こる問題です。

設定	理由
自社IPの除外	社内からのアクセスが数字を歪める。小規模サイトほど影響が大きい
コンバージョンの設定	問い合わせ完了を「成果」として計測できるようにする
データ保持期間を最長に	初期設定は短い。長期比較のために伸ばしておく
Search Consoleとの連携	両方のデータを合わせて見られる
複数名にアクセス権を付与	担当者1人に依存しない体制にする

コンバージョン設定を飛ばさないでください。これがないと「何人来たか」しか分からず、「何件の問い合わせにつながったか」が測れません。問い合わせ完了ページ（サンクスページ）への到達を、成果として設定するのが基本形です。

3のサイトマップは、WordPressなら通常 https://ドメイン/wp-sitemap.xml にあります（SEO系プラグインを使っている場合は別の場所のこともあります）。これを送信することで、ページの存在を検索エンジンに伝えられます。

登録後、データが貯まるまで数日〜2週間かかります。すぐに数字が出なくても正常です。

GA4には膨大な項目がありますが、ほとんどは見なくて構いません。次の4つに絞ってください。

指標	意味	見方
1. セッション数	訪問回数	前年同月と比較する。前月比は季節変動に左右される
2. コンバージョン数	問い合わせなどの成果	最重要。セッションが増えてもこれが増えなければ意味がない
3. ページ別のセッション	どのページが見られているか	意外なページが上位に来ることが多い
4. 流入経路	検索・直接・SNS・広告の内訳	どこに投資すべきかの判断材料

3が特に重要です。会社側が力を入れたページと、実際に読まれているページは一致しないことがよくあります。よく読まれているページに問い合わせ導線を足す——これだけで成果が変わることがあります。

指標	意味	読み方
1. 表示回数	検索結果に何回出たか	少なければ、そもそも認識されていない
2. クリック数	実際に何回クリックされたか	表示回数が多くクリックが少なければ、タイトルと説明文に問題がある
3. 検索キーワード	どんな言葉で見つかっているか	最も価値のある情報
4. 平均掲載順位	平均で何位に出ているか	11〜20位のキーワードは、改善で1ページ目に届く可能性がある

「検索パフォーマンス」でキーワードの一覧を見ると、想定していなかった言葉で見つかっていることに気づきます。

11〜20位のキーワードを探して、そのページを加筆する——これが、最も費用対効果の高い改善策です。ゼロから新しいページを作るより、はるかに早く成果が出ます。

毎日見る必要はありません。月に1回、30分で十分です。

7が重要です。数字を見るだけで終わると、改善につながりません。「今月は◯◯のページが伸びた。理由は△△かもしれない」という短いメモを残すだけで、翌月以降の判断が変わります。

誤解	実際
数字が多いほど良い	セッションが増えても、問い合わせが増えなければ意味がない
前月比で判断する	季節変動があるため、前年同月と比較する
直帰率が高いのは悪い	そのページで目的が果たされていれば問題ない
順位さえ上がれば売上が増える	順位・クリック率・ページ内容の3段階すべてが必要
ツールを入れれば改善する	入れただけでは何も変わらない。見て、動くことが必要