見積書の「SEO対策込み」は、会社によって中身が10倍違います。
タイトルとメタディスクリプションを入れるだけの会社もあれば、キーワード設計と公開後の改善まで含む会社もあります。
この記事では、「SEO対策込み」に入っていることが多い作業、別料金になるのが普通の作業、頼んでも効果が薄い作業を分け、見積もりで聞く質問を書きます。
読者は発注する側の担当者を想定しています。
順位を上げる技術そのものはSEO対策の具体的な施策にあります。
結論｜「込み」の中身は3つに分けて聞く
| 区分 | 作業 | 見積もりでの扱い |
|---|---|---|
| A. 制作に含まれるのが普通 | タイトル・メタディスクリプション・見出しの構造・画像のalt・スマートフォン対応・表示速度の基本・サイトマップとrobots.txt・構造化データ・GA4とサーチコンソールの設定 | 「込み」と言われたら、この10項目が入っているかを一覧で確かめる。入っていなければ制作費の中で求める |
| B. 別料金になるのが普通 | キーワード設計（どの語で誰を集めるか）・記事やサービスページの原稿作成・公開後の順位と流入の確認と改善・競合の調査 | 月額か回数で見積もる。「込み」に入っていたら、何か月・何本かを聞く |
| C. 頼んでも効果が薄い | 被リンクの購入・大量のキーワードの詰め込み・順位の保証・毎月の自動レポートだけ | 断る。順位の保証をうたう会社は、検索エンジンのガイドラインに反する手法を使っていることがある |
A が入っていない「SEO対策込み」は、込みではありません。
B が入っているなら、期間と本数で金額を比べます。
A｜制作に含まれているかを確かめる10項目
| 項目 | 確かめ方 | 無料で測る道具 |
|---|---|---|
| 1. タイトルとメタディスクリプション | 全ページに固有の文が入るか。文字数の目安 | URL一括タイトル取得 |
| 2. 見出しの構造 | h1が1つ、h2・h3が内容に沿っているか | 内部SEO施策診断 |
| 3. 画像のalt | 写真と図に説明が入るか | 同上 |
| 4. スマートフォン対応 | 表示崩れ・押しにくいボタンが無いか | サイト健康診断 |
| 5. 表示速度 | 画像の圧縮・キャッシュ・不要なプラグイン | 表示速度チェック |
| 6. サイトマップとrobots.txt | 検索エンジンに送っているか。止めている設定が残っていないか | robots.txt / sitemap.xml 診断 |
| 7. 構造化データ | 運営者・パンくず・記事の日付が出ているか | 内部SEO施策診断 |
| 8. 内部リンク | 孤立したページが無いか。関連ページへ行けるか | 内部リンク・孤立ページ診断 |
| 9. GA4とサーチコンソール | 設定され、自社がオーナーか | 初期設定の記事 |
| 10. URLと転送 | リニューアルなら旧URLからの転送一覧 | リダイレクトチェック |
10項目は、公開後に無料のツールで自社でも確かめられます。
納品の検収に使ってください。
B｜別料金の作業は、期間と本数で比べる
キーワード設計、原稿作成、公開後の改善は、時間がかかる作業なので別料金が普通です。
| 作業 | 見積もりで聞くこと | 当社の場合 |
|---|---|---|
| キーワード設計 | 何語を、どのページに、どの根拠で割り当てるか | 制作の情報設計の中で行う |
| 原稿作成 | 何本・何文字・取材の有無・修正回数 | 原稿は自社が基本。相談は制作の中で |
| 公開後の確認と改善 | 何を見て（順位・流入・問い合わせ）、月に何回、何を直すか | 保守・運用改善 月額 ¥11,000〜 に「分析・SEO改善、月10記事程度のリライト」を含む |
| 現状の洗い出し | どこが足を引っぱっているかの調査と改善提案 | 内部構造調査 ¥30,000〜 |
「SEO対策 月額〇万円」だけの見積もりは、上の表の形で中身を書き直してもらってください。
C｜頼んでも効果が薄いもの、断るもの
- 順位の保証。検索エンジンの順位は制作会社が決められない。保証をうたう会社は避ける
- 被リンクの購入や相互リンクの大量設置。ガイドラインに反し、順位を落とす原因になる
- キーワードを本文に詰め込む書き方。読みにくくなるだけで効かない
- 毎月の自動レポートだけで、直す作業が無い契約
- 「AI検索対策」を別の高い月額で売る提案。中身は上の A と重なることが多い（LLMO の費用と SEO との違い）
見積もりで聞く5つの質問
- 「SEO対策込み」に入っている作業を、上の A の10項目で一覧にしてもらえますか
- キーワードの設計と原稿は含まれますか。含まれるなら何語・何本ですか
- 公開後の確認と改善は含まれますか。何を見て、月に何回、何を直しますか
- 順位や流入の目標は約束ですか、目安ですか
- GA4とサーチコンソールのオーナーは当社になりますか
答えを「含む・別料金・対象外」で表に書いてもらうと、各社を並べられます。
つまずきやすい所と対処
| つまずき | 起きること | 対処 |
|---|---|---|
| 「込み」を信じて検収しなかった | 公開後にタイトルが全ページ同じ、サイトマップが無い | 納品時に10項目を無料ツールで測る |
| 順位が上がらないと制作会社に文句を言う | 順位は原稿と競合で決まり、制作会社だけでは上がらない | 原稿を誰が書くかを先に決める。改善は B として契約する |
| 月額のSEOを払い続けて中身が分からない | レポートだけで直していない | 月の作業を一覧で出してもらう。無ければ止める |
| 被リンクを買う提案を受けた | 一時的に上がって、あとで下がる | 断る。検索エンジンのガイドラインに反する |
デメリットとして、A を全部入れても順位が上がる保証はありません。
A は土台で、順位は原稿と競合で決まります。
よくある質問：「SEO対策込み」
SEO対策込みの制作費は高くなりますか？
A の10項目なら、まともな制作には最初から入っているので、高くなる理由はありません。
B（設計・原稿・改善）が入るなら、期間と本数ぶん上がります。
順位はいつ上がりますか？
公開後、数週間から数か月です。
ただし原稿の中身と競合で決まるので、制作会社が約束できるものではありません。
SEOの会社と制作会社は分けたほうがよいですか？
A は制作会社の仕事です。
B を外の会社に頼むなら、制作会社と連携できるか（修正の権限・連絡）を先に決めてください。
まとめ
「SEO対策込み」は、制作に含まれるのが普通の A、別料金が普通の B、断る C の3つに分けて聞いてください。
A は納品時に無料ツールで検収できます。
B は期間と本数で比べます。
当社を含めて複数の会社に、同じ表で中身を書いてもらってから決めてください。
