美容クリニック・美容皮膚科のホームページを、これから作る方に向けた記事です。
どんなページをどの並びで用意し、どんな機能を入れ、どんな見た目にすればよいのかを、制作会社に相談する前に把握できるようにまとめました。
読み終えたときに、見積もりの内容が判断できる状態になることを目指しています。
1. このサイトで何が決まれば成功か
カウンセリング予約です。
美容医療は自費診療なので、料金が書いていないサイトはまず選ばれません。
しかも比較検討に時間をかける人が多く、複数院を見比べます。
施術ごとの料金・リスク・ダウンタイムまで書いてあるかどうかで信頼が決まります。
どう検索されるか
「地域名＋施術名」（例：新宿 ハイフ）での検索がほぼすべてです。
施術ごとにページを持っていないと、この検索に一切引っかかりません。
2. ディレクトリ構成（ページの一覧）
美容クリニック・美容皮膚科のホームページに必要なページと、そのURLの案です。
見積もりを見るときは、この表と照らして「足りないページがないか」を確認してください。
| URL | ページ | 何を置くか・なぜ必要か |
|---|---|---|
| / | トップ | 施術メニューへの導線とカウンセリング予約ボタン |
| /menu/ | 施術メニュー（一覧） | カテゴリー別の入口 |
| /menu/hifu/ | 施術メニュー（個別） | 1施術1ページ。料金・回数・リスク・ダウンタイムまで |
| /price/ | 料金表 | 全施術の一覧。モニター価格の条件も明示 |
| /doctor/ | 医師紹介 | 専門医資格・症例数・所属学会 |
| /case/ | 症例紹介 | 医療広告ガイドラインの条件を満たす形でのみ |
| /first/ | 初めての方へ | カウンセリングの流れ・所要時間・当日施術の可否 |
| /faq/ | よくある質問 | 痛み・ダウンタイム・副作用の質問に答える |
| /access/ | アクセス | 最寄り駅からの経路。人目が気になる人向けに入口の写真も |
| /reserve/ | カウンセリング予約 | フォームまたは外部予約システム |
ここが分かれ目
施術ごとの個別ページが集客のすべてです。
1施術1ページを徹底し、それぞれに料金・施術時間・持続期間・リスク・ダウンタイムを必ず書いてください。
逆にトップページのデザインに予算を割いても、集客はほとんど変わりません。
3. 必要な機能
「必須」は、無いと集客の仕組みが成立しないものです。
「推奨」は費用対効果が高いもの、「任意」は事業の形によるものです。
| 機能 | 要否 | 理由・補足 |
|---|---|---|
| 施術ごとの料金表示 | 必須 | 税込・回数・追加費用の有無まで |
| カウンセリング予約フォーム | 必須 | 希望施術・希望日時を選べる形 |
| 症例写真ギャラリー | 推奨 | 医療広告ガイドラインの条件（詳細な説明の併記）を満たす形で |
| LINE連携 | 推奨 | 美容医療はLINEでの予約・相談が定着している |
| よくある質問 | 必須 | リスクと副作用への回答は法令上も必要 |
| 医療ローンの案内 | 任意 | 高額施術を扱う場合 |
4. 見た目・レイアウトの方向性
カタログを上に出し、その手前に説明文を挟まないのが要点です。
施術メニューはカード状に並べ、写真・施術名・料金の3点を必ず揃えてください。
料金を隠したサイトは離脱されます。
写真は加工しすぎないこと。
実際との差が大きいとクレームの原因になります。
ここまでの構成で見積もりを取ると、同じ内容でも会社によって金額が大きく違います。
判断に迷ったら、この記事を書いたMOTOKI合同会社でも見積もりの内容についてのご相談を受け付けています。
5. よくある失敗
美容クリニック・美容皮膚科のホームページで、実際に起きやすい失敗です。
- 料金を「要相談」にしている。
美容医療では致命的 - 施術ページが1つにまとまっていて、施術名での検索を拾えない
- リスクとダウンタイムの記載がない（医療広告ガイドライン違反になりうる）
- 症例写真に説明を付けていない（同じくガイドライン違反）
- モニター価格の条件が不明確で、来院後にトラブルになる
法令上の注意
医療広告ガイドラインの規制が最も厳しい分野です。
ビフォーアフター写真には「施術内容・費用・リスク・副作用」の併記が必須です。
体験談の掲載は原則禁止です。
この分野の制作実績がある会社を選んでください。
6. 費用の目安
| 60〜120万円 | 施術ページ10前後。テンプレートベース |
|---|---|
| 120〜300万円 | オリジナルデザイン。施術ページを20〜30本作り込む |
| 300万円〜 | 上記＋広告運用・LP制作・継続的なコンテンツ追加 |
美容医療は広告費のほうが制作費より大きくなる分野です。
サイトだけ作って広告を打たないと、ほぼ動きません。
金額は制作会社や地域によって幅があります。
同じ内容でも見積もりが2倍違うことは珍しくないので、必ず複数社から取ってください。
この記事を書いた会社
美容クリニック・美容皮膚科のホームページについて、制作と改善のご相談を承っています。
この記事を掲載している「SHIKUMI」は、WordPressに特化したホームページ制作会社・MOTOKI合同会社（埼玉県所沢市）が運営しています。
- ホームページ制作実績 54件
- WordPressテーマ「SWELL」での構築 48サイト
- 自社メディアを月間30万PV規模で運営
- WordPressの技術記事を331本公開
- ブロガー向けオンラインサロン「マクサン」技術顧問
この記事で「必須」とした機能——施術ごとの料金表示、カウンセリング予約フォーム、よくある質問——は、いずれもWordPressで実装できます。
とくに、公開後にご自身で更新できる状態にしておくことを重視しています。
更新のたびに制作会社へ依頼が必要なサイトは、結局のところ更新が止まるためです。
次のようなご相談をいただいています。
- この記事のディレクトリ構成をそのまま持ち込んでの見積もり相談
- いま検討している他社の見積もりが妥当かどうかのセカンドオピニオン
- 既存サイトを見たうえでの改善点の指摘
相談は無料です。
他社からも相見積もりを取ったうえでご判断ください。
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