LP（ランディングページ）制作費用の相場｜価格帯別の内訳と広告費との関係

LP（ランディングページ）の制作費は、15万円から60万円と幅があります。同じ「1ページ」なのに、なぜこれほど違うのか。

理由は明快です。LPの費用を決めるのはページ数ではなく、「誰が構成を考え、誰が原稿を書くか」だからです。

この記事では、価格帯ごとに何が含まれるのかを分解し、広告運用まで含めた総額の考え方を解説します。

この記事で分かること

• 価格帯別に、何が含まれて何が含まれないのか
• 制作費より大きい「広告費」との関係
• LPが必要なケース、通常のページで足りるケース
• 公開後の改善にかかる費用

価格帯ごとの内訳

価格帯	含まれるもの	発注側の負担
5万〜15万円	テンプレートへの流し込み、簡単なデザイン調整	構成案・原稿・画像をすべて自社で用意
15万〜30万円	オリジナルデザイン、簡単なヒアリング	原稿は自社。構成は相談しながら
30万〜60万円	構成設計、ライティング、デザイン、実装	ヒアリングへの対応と確認
60万円以上	競合調査、ターゲット設計、撮影、A/Bテスト用の複数案	ヒアリングと意思決定

差を生んでいるのは「構成設計」と「ライティング」です。この2つがLPの成果をほぼ決めます。

15万円のLPと45万円のLPを比べたとき、見た目の差より、書かれている内容の差のほうが成果に効きます。安いLPは「きれいだが、何を伝えるか自社で決めなければならない」ものだと理解してください。

見積もりで確認すべき項目

項目	確認すること
構成設計	誰が構成案を作るか。含まれない場合、自社で決める必要がある
ライティング	原稿は自社支給か、制作会社が書くか
デザイン	オリジナルか、テンプレートベースか
写真・イラスト	撮影・作成が含まれるか、ストックフォトか
フォーム	設置は含まれるか。項目数の上限はあるか
スマートフォン対応	別費用になっていないか
計測タグの設置	広告のコンバージョン計測タグを入れてもらえるか
公開後の修正	何回まで無償か。改善提案は含まれるか

計測タグの設置は必ず確認してください。これがないと、広告経由で何件成約したかが分からず、改善のしようがありません。

制作費より広告費が大きい

LPは通常、広告と組み合わせて使います。ここで見落とされるのが、総額に占める広告費の割合です。

項目	金額例（半年運用）
LP制作費	30万円
広告費（月20万円×6か月）	120万円
広告運用代行費（広告費の20%）	24万円
LPの改善（2回）	10万円
合計	184万円

制作費は総額の16%程度です。制作費を5万円安くする交渉より、広告費が無駄にならないLPを作るほうが、はるかに大きな差になります。

逆に言えば、広告を出さないならLPを作る意味は限定的です。LPは基本的に検索から自然に見つかるページではありません。集客手段とセットで計画してください。

LPが必要なケース、不要なケース

LPが向く	通常のページで足りる
広告を出して集客する	検索からの自然流入を狙う
単一の商品・サービスを訴求する	複数のサービスを紹介したい
期間限定のキャンペーン	継続的に使う情報
申込・資料請求に直結させたい	まず知ってもらう段階
既存サイトのデザインに縛られたくない	サイト全体の回遊を促したい

「広告を出さないが、LPを作りたい」という場合は、目的を再確認してください。多くの場合、既存サイト内にサービス紹介ページを作るほうが、費用も安く、検索からの流入も見込めます。

LPの構成要素

見積もりを取る前に、必要な要素を把握しておくと、話が具体的になります。

1. ファーストビュー：誰の何を解決するか、を数秒で伝える
2. 共感・課題提起：「こんなことでお困りではありませんか」
3. 解決策の提示：サービスの内容
4. 選ばれる理由：他との違い。ここが最も差が出る
5. 実績・事例：具体的な数字
6. 料金：明示する。不明瞭だと離脱する
7. 利用の流れ：申し込んだら何が起きるか
8. よくある質問：不安の解消
9. 申込フォーム：項目は最小限に

フォームの設計は成果に直結します。入力項目を減らすだけで送信率が変わるため、問い合わせフォームの改善（EFO）もあわせてご覧ください。

公開後の改善費用

LPは作って終わりではありません。むしろ公開後の改善で成果が決まります。

改善内容	費用の目安
キャッチコピー・見出しの変更	1万〜5万円
セクションの追加・順序変更	3万〜10万円
フォームの項目調整	2万〜8万円
ファーストビューの作り直し	5万〜15万円
A/Bテスト用の別案作成	10万〜30万円

契約時に「公開後の修正は何回まで無償か」「その後の単価はいくらか」を確認しておいてください。改善のたびに見積もりを取り直す運用は、スピードが落ちます。

費用を抑える方法

• 構成案を自社で作る：既存の営業資料があれば、それが下敷きになります
• 写真は自社素材を使う：実際の現場・商品の写真は、ストックフォトより効果的なことも
• まず簡易版で公開し、反応を見て作り込む：最初から完璧を目指さない
• 既存サイト内に作る：独立したドメインを取らず、既存サイトの1ページとして作る

最後の項目は見落とされがちです。既存サイト内に作れば、サーバー費用も追加されず、サイト全体の評価も活かせます。広告専用で完全に独立させる必要がある場合を除き、既存サイト内で十分です。

よくある質問

Q. 制作期間はどのくらいですか？

3週間〜1.5か月が目安です。原稿が用意できているかで大きく変わります。ライティングから依頼する場合は1.5か月、原稿支給なら3週間程度で公開できます。

Q. どのくらいの成約率が普通ですか？

商材・単価・集客手段によって大きく異なるため、一律の目安はありません。重要なのは「自社の数字を測り、改善していくこと」です。計測タグを必ず設置し、公開後に数字を追ってください。

Q. 自分で作れますか？

ノーコードツールやLP作成サービスを使えば可能です。ただし成果を決めるのは構成と文章であり、ツールではありません。まず自分で作って反応を見てから、本格的に投資するという進め方は合理的です。

Q. 複数のLPを作るべきですか？

訴求する相手が明確に分かれるなら有効です。ただし1本目で成果が出ていない段階で本数を増やすのは、費用の分散になります。まず1本を改善して、成果の出る型を見つけてから展開してください。

まとめ

• 費用を決めるのは構成設計とライティングを誰がやるか
• 相場は15万〜60万円。安いものは原稿・構成が自社負担
• 総額に占める制作費は2割以下。広告費のほうが大きい
• 広告を出さないなら、通常のサービスページで足りることが多い
• 計測タグの設置を見積もりで必ず確認する
• 公開後の修正回数と単価を、契約時に決めておく

LPは、作ることより改善し続けることが本体です。改善しやすい契約と体制を、最初に整えてください。

制作費全体の相場はホームページ制作費用の相場、依頼先の選び方はホームページ制作会社の選び方をご覧ください。