WordPressの構造化データ｜出力される場所・調べ方・追加と書き換え・2026年に入れる型

2026.11.01

WordPressの構造化データは、多くの場合テーマかSEOプラグインがJSON-LDで自動的に出力しています。

自分で足すなら functions.php に書くか、出力されたものを書き換えます。

どちらの場合も、まず今のページに何が出ているかを調べ、変えたあとはリッチリザルトテストで確かめます。

この記事では、構造化データの基本、WordPressで出力される場所、調べ方、やりたいこと別の手順、2026年に入れる意味がある型をまとめました。

構造化データとは｜検索エンジンにページの中身を伝える書き方

構造化データは、ページが記事なのか商品なのか、誰が書いたのかを、決まった形式で検索エンジンに伝えるためのコードです。

Google は JSON-LD・Microdata・RDFa の3形式を扱え、多くの場合は実装と保守がしやすい JSON-LD を勧めています（Google 検索セントラル：構造化データの仕組み）。

WordPressのテーマやプラグインが出すのも、ほとんどが JSON-LD です。

構造化データを入れても、検索結果の見た目（リッチリザルト）が必ず変わるわけではありません。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "サイトの運営者名",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png"
}
</script>

上は Organization（運営者）の最小の例です。

WordPressで構造化データが出力される場所

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出力するもの	例	注意
テーマ	SWELL は WebSite・Article に加え、FAQブロックや商品レビューブロックで FAQPage・Product を出す	テーマの設定で出力を止められることが多い
SEOプラグイン	サイト全体の運営者情報や記事の情報をまとめて出すものがある	テーマと同じ型が二重に出ることがある
ブロック・その他のプラグイン	FAQ・レシピ・イベント・商品のブロック	そのブロックを置いたページだけに出る
自分のコード	functions.php やコードスニペットで追加・上書き	テーマの更新で効かなくなることがある

同じページに複数の出どころがあると、型が重なったり、内容が食い違ったりします。

まず今出ているものを調べる

調べたいページを開き、ページのソースを表示して「application/ld+json」を検索する
リッチリザルトテストにURLを入れ、見つかった型とエラー・警告を見る
Schema Markup Validatorで、リッチリザルトの対象外の型も含めて中身を確かめる
テーマ・プラグインのどれが出しているかを、出力の位置（head か本文か）とプロパティの書き方で見分ける

リッチリザルトテストは Google の検索で使われる型を中心に見るツールで、Schema Markup Validator は schema.org の型を広く確かめるツールです。

SWELL の場合、テーマが出す型の一覧と出力例はSWELLで出力される構造化データ一覧にあります。

やりたいこと別の手順

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やりたいこと	方法	詳しい記事
今あるものに型を足したい	functions.php やコードスニペットで JSON-LD を出力する	SWELL｜構造化データを追加・上書きする方法
テーマの出力を止めたい	テーマの設定でチェックを外すか、フックで止める	SWELL｜JSON-LDの出力を止める方法
テーマやプラグインが出したものを書き換えたい	出力バッファで JSON-LD を取り出して書き換える	WordPress｜構造化データを書き換える・追記する方法
どんな型が出ているか知りたい	ソースとリッチリザルトテストで調べる	SWELLの構造化データ一覧

書き換えは、出力元がフックを用意していないときの最後の手段です。

フックがあるならフックで直すほうが、テーマの更新に強くなります。

2026年に入れる意味がある型と、表示されなくなった型

Google が検索結果の表示に使う型は、検索ギャラリーに載っています（2026年10月16日更新の版を11月1日に確認）。

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区分	型の例	WordPressでの扱い
多くのサイトに関係する	Article・Breadcrumb・Organization	テーマかSEOプラグインがすでに出していることが多い。重複だけ確かめる
扱うものによって入れる	Product・Review snippet・Video・Local business・Event・Recipe・Job posting	商品・店舗・動画などがあるページだけに出す
一般のサイトでは表示されなくなった	FAQ（FAQPage）・HowTo	FAQ は2023年8月から、よく知られた信頼できる政府・健康系のサイトに限られた。HowTo は非推奨
2025年に終了した	Course Info・Claim Review・Estimated Salary・Learning Video・Special Announcement・Vehicle Listing など	2025年6月に段階的な終了が発表された

FAQ と HowTo の変更は2023年8月の Google の発表、2025年の終了は2025年6月の Google の発表で確かめられます。

Google は、すでに入れた FAQ のマークアップを急いで消す必要はないとしています。

ただし、検索結果の見た目が変わることは期待できません。

つまずきやすい所と対処

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つまずき	起きること	対処
テーマとSEOプラグインが同じ型を出す	Article や Organization が2つ出て、中身が食い違う	どちらか一方の出力を止める
直したのにテスト結果が変わらない	キャッシュ系プラグインやサーバーのキャッシュが古いページを返す	キャッシュを消してから、もう一度テストする
エラーは無いのにリッチリザルトが出ない	構造化データは表示の条件の1つにすぎない	検索ギャラリーの型か、ガイドラインに合っているかを見直す
FAQ を入れたのに表示されない	一般のサイトでは FAQ のリッチリザルトが出なくなった	表示目的では入れない。本文の質問と答えは読者のために残す
functions.php の変更が消えた	親テーマを更新すると上書きされる	子テーマかコードスニペットのプラグインに書く